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　　实际上，此次巴黎世家的新品发布正值香水行业以及开云集团关键时期：一方面，香水行业的增长已初现放缓迹象；另一方面，如葆蝶家（Bottega Veneta）、Rabanne和巴尔曼（Balmain）这样与其同为奢侈时尚品牌的“同行”也在“勇闯”美妆领域。同属开云集团的葆蝶家推出的香水定价为450美元（约合人民币3206元），Rabanne的香水定价为315美元（约合人民币2244元），而像Roja Dove和梅森·马吉拉这样受欢迎的小众品牌也销售超过300美元（约合人民币2137元）的香水。

　　“有趣的是，我们注意到如葆蝶家、巴尔曼和Rabanne这类奢侈时尚品牌进军美妆领域时，选择的第一个品类并非常见的彩妆——口红或眼影之类，就像他们的同行LV——而是香水。”海外时尚财经媒体《BoF》的撰稿人Daniela Morosini评论道，“推出新的超高端香水系列，的确可以帮助他们从小众香水细分市场的繁荣中获利，也能避开诸如香奈儿、阿玛尼等早就深耕彩妆领域的同行竞争，然而，这也意味着他们将面临更灵活的独立小众品牌的激烈竞争——并且需要应对与以往截然不同类型的客户。”

　　为了尝试打入这个不断增长的市场，许多品牌正在重新推出或再度发布新的超高端香水产品线月，Puig集团旗下的Rabanne发布了La Collection Rabanne系列，包含八款香水，售价为315美元（约合人民币2244元）；巴尔曼则与雅诗兰黛集团合作推出了其首个香水系列Les Éternels de Balmain，起售价为300美元（约合人民币2137元）。短短几个月后，葆蝶家发布五款定价350英镑（约合人民币3381元）的香氛系列。

　　勒班萨斯强调，奢侈时尚品牌要想在香水领域取得成功，如罗意威一般，打造全新的“标志性”香调至关重要，这可以是单一或一系列的香调，亦或是能与品牌产生联想的独特气味。她以小众品牌Byredo清新现代的香调和Ex Nihilo的浓郁花香调为例说明。“这些香水虽各具特色，却都蕴含着鲜明的辨识度，”她补充道。此外，娇兰虽以面向成性的化妆品闻名，却通过三大策略赢得年轻消费群体青睐：突出调香师创作故事、设计可收藏的衍生款瓶身，以及大胆创新香调组合。