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　　labubu对于很多粉丝来说，不仅仅是潮玩产品，更是承载着丰富情感和故事的鲜活个体，调皮邪恶外表和善良乐观内心的反差，成为年轻人自我投射的载体：职场中强撑的社畜、社交中假装开朗的i人，不再拘泥于奋斗鼓吹，允许自己做回小朋友，不讲道理，不管规则，饿了就哭，困了就睡。加上labubu大小刚好的尺寸设计，lububu也成为了年轻人随身携带的精神搭子，甚至衍生出带labubu打卡旅行、为labubu写日记等亚文化。

　　除喆熊外，20232024年喆啡酒店与大英博物馆DRAMA戏剧系列的联名合作期间，喆啡酒店将其IP与《罗密欧与朱丽叶》《胡桃夹子》《天鹅湖》《仲夏夜之梦》经典故事进行结合，还打造了胡桃骑士等IP形象，通过审美在线、有创意的IP形象，将品牌形象更生动地传达给每一位住客。这些生动的IP形象，为品牌带来良好住宿反馈的同时，还带来了不错的商业反馈，据官方透露，《罗密欧与朱丽叶》限定主题IP产品销售数据统计突破88万；《胡桃夹子》限定主题IP产品销售数据突破23万，其相应主题酒店实现平均房价溢价45%，单日最高RevPAR超1950元。

　　东呈在打造青猫这一IP上，也十分用心。青猫推出于2023年3月，不仅有自己的MBTI的性格设定ISTP（鉴赏家型人格），还有一整套完整形象，运用于线上和线下。线上，东呈会员体系东呈会，更名为东呈青猫会，品牌英文名直接从Dossen Club变成了Miao Club；打开东呈APP，不管是开屏，还是订酒店，青猫形象也是无处不在；还有公众号、视频号等所有线上平台青猫IP都是东呈旗下所有酒店内容营销的主角。

　　如果说情绪，正在成为这个时代热词；那切中时代情绪，就抓住了这个时代。焦虑，是当下这个时代的共同情绪。它像一只躲在暗处啃噬着我们的小蚂蚁，难以摆脱，又无法忽视。那些表达着解压、放松、自在、独处等信号的酒旅IP，也不出意料地走红。例如因电视剧《我的阿勒泰》走红的新疆阿勒泰，电视剧一经播出，无数人生出裸辞旅居阿勒泰的幻想，因为在电视剧的滤镜下，阿勒泰没有焦虑，只有蓝天白云、丰美水草、皑皑雪山和郁郁葱葱的大片森林。

　　还有因无语菩萨表情包走红的景德镇。生活中，常常会有一些时刻，为维持理性生活，而压抑或隐藏着一些未说出口的情绪和感觉，这些被压抑的情绪并没有离开，因此积累到一定程度后会变成危险的崩塌。像近来流行的发疯文学，就是人们为了宣泄这些隐藏情绪，而找到的出口。而无语菩萨表情包也是构成发疯文学的一部分，人们受其吸引而涌向景德镇打卡拍照，结果被这里景漂们自由的生活氛围所感染，进而景德镇又再度成为焦虑人士的心灵寄托地。

　　火成中产乌托邦的阿那亚，其最孤独的图书馆成了最热闹的图书馆。阿那亚，梵语Aranya的音译，意思是人间寂静处，找回本我的地方。有人说：阿那亚，是我的精神归处；也有人说：阿那亚，有一种于世界喧嚣中寻觅孤独的感觉。不管哪种说法，其走红逻辑同样是切中了大众的焦虑情绪。细胞状的沙丘美术馆、如同山脉巨石般的山谷音乐厅、禅堂铺展的金山岭冥想中心，以及光影、线条，海、阳光、沙滩等等，阿那亚无不投射着城市人对精神生活的期待。

　　泉州松弛的文化基因，也正好是治愈当代人浮躁心理的良药，与当代人文化需求同频。另一层面来说，泉州这座城市又像是东西方文化和谐共生的范本，作为海上丝绸之路起点，数以万计来自亚洲、欧洲、非洲的各国商人、传教士、使者、旅行家等都曾在泉州留下足迹，多门宗教的庙宇和殿堂在泉州和平共处。这座城市呈现的生活状态，很舒适、很慢，但又不是慵懒，泉州有一句俗语是泉州人个个猛，即很有魄力和勇气去挑战一些新鲜事物，敢于拼搏、奋斗。这种松弛与奋斗相融合的状态，也恰好是东西方文化和谐共生的状态。

　　酒旅IP同样可以借鉴这一逻辑。当用户将品牌 IP 形象视为和自己并无差别的生命体，并与它产生情感联系时，品牌 IP 才真正突破品牌象征属性进而拥有交互意义。最典型的案例就是成都大熊猫，尤其是熊猫界顶流花花。花花走红，除拥有可爱外表外，其性格营销也是功不可没。对比其他熊猫，花花像是懒癌晚期，别的熊猫爬树摘笋，花花却选择躺平啃竹，这种反内卷姿态，精准戳中当代年轻人的精神共鸣。其不经意的动作也被人们进行各种拟人化解读：慵懒、佛系、与世无争并制成表情包广泛传播。