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　　品牌精神指在消费者认知中，品牌所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。品牌精神的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。品牌精神受不同的经营领域内容、方式、历史传统和现实追求的制约而具有差异性，是品牌在生产经营活动中逐步形成的具有个性化色彩的思想表述。品牌精神形式多样，传播渠道也多种多样，对强化品牌意识和品牌市场推广有重要的作用。

　　可以说，MARMOT土拨鼠的成功之道不只是销售自行车，更是因为成功推广了土拨鼠的精神。在MARMOT土拨鼠的品牌宣传里我们看不到对品质和工艺细节的大肆宣传，我们听不到响亮的旁白式大声称赞，我们看到的是MARMOT土拨鼠在默默地宣扬自身的一种精神，一种永不言弃的精神，一种给人力量，让人奋进的精神！MARMOT土拨鼠是富有新意的，它敢于把自己的产品作为一种精神信仰来推广，把力量和精神元素注入品牌，给予全社会一种正能量！