开云体育- 开云体育官方网站- 开云体育APP2024年，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，2025年乙巳蛇年春节成为首个“非遗版”春节，为国际传播提供了良好的议题和契机。杭州国际传播中心（以下简称杭州国传）立足杭州本土特色和中心工作实际，策划实施了系列“共创式”传播行动，春节期间新媒体平台无一日停更，在兼顾传统做法的同时，跳出惯常路径依赖，应用共创思维，积极探索这一民族性节日仪典的多场景海外推广，对于中国传统文化传播、展现海内外同庆氛围和自身品牌建设等多个维度进行有益尝试，其间，新媒体产品在海内外社交平台上的阅读量突破300万。

　　2025年除夕当天，作为新春系列策划之一，杭州国传首先推出一段时长约4分钟的短视频，以《杭州与世界这一年》（The World We See In Hangzhou）为题，逐月梳理了2024年在杭州发生的国际事件，以及杭州国传的记者主播们与这些事件交集的工作场景，既系统又亲切地回顾梳理了阔步走向国际化的杭州这一年，又生动诠释了杭州国传的口号“Hi World，Hi Story”，即中心始终秉持与世界平视和平等交流的亲切态度，且坚持通过故事达成传播，由故事组成历史的初衷，从而点出“2024的杭州，更从容地与世界共舞”的传播主旨，为海内外友人审视春节传统文化，展望中国城市愿景提供了现代视角。该单条视频海内外播放量超22万，并收获了许多海外网友真诚的祝福和评论。

　　以此为开端，正月初一至正月初六杭州国传每天推出一张中英文主题海报，从六个传播方向传递新年愿景，初一主题为“五千年中国看杭州”，向全球发出体验三大世界遗产的邀约；初二主题为“杭州国际朋友圈不断扩大”，表明杭州将与国际友城开展更密切的对话；初三主题为“榴莲会留学全球，流连杭州”，致力于汇聚全球中外学子的力量讲述杭州故事；初四主题为“AI Hangzhou, 城市一键服务好帮手”，面向入境人群推广杭州首创的“AI Hangzhou”平台，为他们提供更细致贴心的服务；初五为“浙商全球发展正乘风破浪”，号召持续助力浙商出海，在对外交流中拥抱发展机遇；初六主题为中国传统节气“立春”，万象更新，祝愿每一份希望与梦想迎风生长。该系列一气呵成，在传达杭州国传的新年希冀与祝福的同时，与城市发展脉搏紧密相连，精准自然地完成了一波品牌宣传。

　　他们之中，捷克艺术家Lucie Loosová每天坚持在杭州各处画一幅以自创的“欢乐鸟”为主角的漫画，并将它们所传递的乐观与看待世界的视角，随时与杭州市民分享；委内瑞拉音乐人Daniel Briceno热衷于骑行电动自行车探索杭州全城街巷，为自己创作歌曲捕捉灵感，并希望在新年里推出自己的新专辑；俄罗斯少女Elisabeth Anisimow穿梭于各个艺术门类，自小在美国享有盛名的她决定在杭州潜心研究中国服饰和绘画，并结合中俄两国民间传说创作了一组别致的服装，邀请俄罗斯著名摄影师来西湖边拍摄造型，计划新年在中俄两国展出；杭州国传外籍主播Daria Fominykh在杭州工作满一年，通过细致分享自己入职以来的台前幕后和心路历程，讲述自己爱上这份工作，并希望通过自己的努力让更多人爱上杭州；韩国料理店“青石谷”老板赵信佑来杭奋斗20多年，自己的事业和3个子女的教育都已在此开花结果，并深深融入了当地社会，他在杭州的“美味”人生还在稳稳地继续；亚美尼亚籍足球教练Sipan Petrosyan深耕中国足球教育领域，自2019年起扎根杭州萧山，在传统足球教学之外，还以体育博主身份持续向青少年传递足球魅力，为杭州足球文化注入国际视野。

　　特刊封面采用了前述捷克插画家Lucie Loosová特别创作的一幅作品《无限爱与喜悦的幸福蛇》，将中国蛇生肖与其自创“欢乐鸟”形象相融合，画风色彩兼具中西风格和技法，迎接2025新春到来，祝福英文报读者用户蛇年幸福相伴。“我用来装饰这条蛇的元素，在中国文化中都有着特别美好的寓意。当你看到它们时，就会立刻明白，这些元素的组合表达了我对大家的祝愿：永恒的爱、健康、友谊、繁荣和喜悦，愿这些幸福陪伴你一整年。”Lucie在阐释创作意图时如此介绍。这幅封面图还被制作成微信红包封面，在春节期间被中外网友广为分享。此外，英文报纸新春特刊的封底也采用了Lucie的同系列蛇主题漫画，与博物馆过大年、民俗活动庆新春、冰雪运动迎新岁等丰富的春节假期城市生活资讯穿插点缀，为读者提供多维度感知杭州新春的路径。此外，蛇年特刊还邀请杭州本土青年画家王赓创作了一对蛇年卡通门神，并以中英双语介绍传播贴门神年俗和中国传统文化，与Lucie的“幸福蛇”系列互为映照。门神可供读者亲手剪贴，为新春增添别样趣味。

　　亲眼见证和沉浸式体验是跨文化壁垒的最有效路径之一。在蛇年新春前夕，杭州国传精选典型庆祝场景，组织了20多位外籍人士沉浸式参与多场景新春体验活动，对活力杭州和精彩年俗作了近乎全景式呈现。这些活动包括走进城北勾庄的中国年·年货节，体验杭州人的年货购置热情；走进临安区昌化镇，体验当地年猪饭、鳌鱼灯表演等浙西特有的民俗风味；走进小营街道的多彩吾合家幸福邻里坊，与当地居民一起重温打陀螺、跳房子、翻花绳儿童游戏，并与社区志愿者一同看望独居老人，体验人情味浓厚的基层社区治理；走进仓前街道国际街区，参加当地的新春人才游园会，与街区的高级海外人才一起过小年；元宵节走进武林街道和天水街道，体验吹糖人、打年糕、印版画、赏花灯、猜灯谜等元宵民俗，等等。该系列活动在海外社交平台的总阅读量超50万。

　　新年还是表达祝福、交换祝愿的季节，天涯共此时。为进一步烘托气氛，杭州国传精心征集和采集了来自采访对象、工作伙伴在各类场景下的新年祝福，将其剪辑为一条视频，于除夕当天发布，获得22万的播放量。视频中有20多位祝愿人，包括意大利歌剧艺术家Maria Chira Forte，以及来自德国、韩国、白俄罗斯、印尼、荷兰、津巴布韦等国，正在海内外求学的国际学生，以及杭州国传近年全力打造的“榴莲会”（留学生联合会）在伦敦、多伦多、布里斯班、纽约分会的华人留学生代表，2024年他们都以各自的方式与杭州产生了各种交集，并且深入体验了中国的新春习俗文化，由衷表达了对这个城市及其市民的诚挚祝福。